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冰柜“火”了!有人今年就买了4台冰柜

时间:2023-04-06 03:31:32 | 浏览:36

来源:中国新闻周刊微信公号原标题:冰柜“火”了 孟倩在囤货情绪支配中,消费需求提前被透支。“买个冰柜,就可以放心大胆地囤货”,大清早,商场一开门,杭州的张先生就去询问冰柜价格等情况。张先生近日在家中购置了几千元物资,为存放物资,计划买入一台

来源:中国新闻周刊微信公号

原标题:冰柜“火”了

孟倩

在囤货情绪支配中,消费需求提前被透支。

“买个冰柜,就可以放心大胆地囤货”,大清早,商场一开门,杭州的张先生就去询问冰柜价格等情况。张先生近日在家中购置了几千元物资,为存放物资,计划买入一台冰柜,以备不时之需。

4月14日的微信指数显示,冰柜搜索指数达到506万。自4月10日起,该指数就一路飙升,连续多日维持历史最高。相关数据显示,近期冰箱、冰柜需求量激增,搜索热度已和“双十一”持平。

谁也没想到,一场疫情,令不起眼的冰柜走入消费者的心里。

多位分析师表示,疫情也许会改变中国居民的消费认知和习惯,未来,冷冻需求的提升将会推动市场结构性的变化和局部增量的产生。在冰箱、冰柜户均保有量达到1的情况下,局部地区冰箱、冰柜的增长,成为低迷的家电市场中难觅的惊喜,但这种惊喜能持续多久,能否带动大盘增长,仍需时间来佐证。

一个人买了四台冰柜

4月13日,北京的王女士今年购买的第四台冰柜到货,这四台冰柜中有一台容量126升的小冰柜,是在春节期间购买给父母的。另外三台都是近日在电商平台下单的,其中两台送到自己家中,分别是120升和146升的容量,一个用来囤肉,另一个用来囤孩子的食物,此外,还有一台冰柜则送往王女士的姥姥家,老人今年85岁,独居在家中。

“买了小冰柜,就方便多储存至少两周的食物,比如面食和肉类”,王女士考虑到老人腿脚不便利,认为冰柜不可或缺,而她自己家中五口人,一台对开门冰箱,再加上两台小冰柜,足以应对突发状况。

4月15日上午,在广州苏宁易购某专卖店,冰洗专区销售人员李军通过视频导购的方式卖了一台1.3万元的冰箱。据他介绍,在目前这种特殊时期,很多消费者喜欢选择这种视频导购的方式,可以看到商品的实物,很放心。

据了解,该店自4月1日以来冰箱销售同比增长幅度较大,从4月1日至4月15日中午12点的数据来看,销售额同比增长218%,这一增幅为历史最高。此外,4月7日到9日,广东地区冰箱冷柜销售额同比增长156%。

与此同时,据媒体报道,一家位于杭州的销售专柜人员表示,目前杭州不少商城里,冰柜的销量都出现大幅上涨的现象。每天早上商场一开门,就有顾客前来询价,该人士透露今年冰柜的销售量已经突破历史纪录。

据苏宁易购相关负责人透露,近期受疫情影响的地区,冰箱、冷柜销售增长明显,例如上海、无锡、苏州、杭州、宁波、南京等。3月以来冰箱销量环比上升44%,有了明显提升;冷柜销量排名前五名的城市是苏州、南京、上海、北京和成都。

从全国来看,冰柜的销售量、销售额近期增长明显。奥维云网数据显示,4月4日到4月10日,冰柜线下市场销量同比增长12.25%,销售额同比增长18.54%;线上市场销量同比增长31.71%,销售额同比增长16.27%。

多家电商平台表示,目前正出现一种趋势:家用冷柜、立式冷柜、冰吧作为冰箱的存储补充,成为更多家庭的“第二台冰箱”。苏宁易购方面提供的数据显示,今年以来冰柜销量增长超100%。苏宁易购为应对该情况,及时调整了供应链策略、市场策略,将销售方向集中在冰柜上。

家电产业分析师梁振鹏表示,此前在家庭消费中,冰箱是主流。冰柜是B端企业的首要选择,超市、政企单位等多会采购。如今疫情肆虐,不少家庭为囤货方便而考虑购入。

激增的需求会昙花一现吗?

疫情当下,大容量冰柜能够储存更多的食物,激发了部分用户购买需求;部分用户受居住面积、想单独存放肉类海鲜类食物等想法,想增购小容量冰柜。

奥维云网副总裁何金明告诉中国新闻周刊,从消费者对冰柜的需求来看,则呈现“大冷冻、小冷藏”的趋势,大冷冻柜的销量同比增长在17.6%,双温的小冰柜增长在15%左右。

奥维云网数据显示,受疫情影响,物流配送的限制,上海各个家电品类的零售量骤减,3月份洗衣机、空调和彩电等大家电零售量同比下降40%-60%。但冷柜销售量同比增长14.8%,尤其以家用柜中的小冷冻柜和立式冷冻柜增长最为显著。近两周,上海地区冰柜的线下销量出现翻倍式增长。

中信建投证券分析师马王杰在上海居住,他明显观察到周围人群呈现出一种情绪:后悔没有去购买多一台冰箱或者冰柜,“从长期来看,疫情可能会传递给消费者一个认知,冰箱的储存和保鲜更加被需要”,他补充说道。

何金明注意到,上海疫情下冰柜销量逆势上扬,这可能是将消费者对冰箱、冰柜的需求前置,一方面消费者有冰箱换新的意愿,另一方面冰柜价格不贵,再加上天气转暖,不少家庭选择了出手购买。

近日,在网上广为流传的一张图片中显示,某品牌打出“预订整猪,赠送冰柜”的旗号进行促销,售卖整头猪或半头猪均有一台冰柜作为赠品,价格分别为9999元和5299元。为了囤货,冷冻需求提升明显,企业和品牌方开展各类营销。

然而家电分析师刘步尘指出,因某个地方发生疫情而囤冰柜,这是短期内的需求,并非常态。此前,冰柜主要是用来做生意的,在市场上的销量远没有冰箱多,功能也比较单一,并不适用于家庭。对很多城市家庭来说,如果有条件规划位置,具备相应购买力,大容量冰箱还是首选。

“一方面,一般买冰箱或冰柜的时候,消费者都在家中对位置有所规划,如今多买一台,放在哪里是问题;另一方面,等疫情过去后,冰柜是否还有用,这也是居民所考虑的问题”。刘步尘对这波增长的持久性并不乐观。

苏宁易购方面表示,大容量冰箱和冷柜能够储存更多的食物,随着生活节奏的加快,居民采购物资的频次在下降,单次采购量加大是趋势,大容量存储和保鲜功能需求会随之增加。所以未来将会在智能化、健康化的大主题下,重点布局大容量冰箱。

奥维云网分析师王蕾指出,此前冰柜的主要消费人群集中在三四线及以下城市,需要大量存储肉类和速冻食品。以人口趋势来看,家庭结构小型化,以两口之家和三口之家为主的大城市需求不大,另外冰箱保有量较高。疫情刺激之下,冰柜主要还是弹性需求,定位是冰箱的补充品。

低迷的白电市场有救了?

回顾往年家电销售数据,3月并非冰柜的传统销售旺季,一位从业者告诉中国新闻周刊,往年这时候开始准备卖空调了,没想到今年是冰柜卖得多。冰柜销售高峰以往是春节前后的12月到2月,以及6月。

美的相关负责人称,近期针对冰柜的需求量出现大幅增加,行业的搜索热度已经和双十一持平。从销售维度看,美的冰箱线上3月销量同比上涨26%。截至目前,4月销售额同比上涨45%,可以看到用户对于冰箱、冰柜产品的需求在明显增加。

梁振鹏分析,即便购买冰箱和冰柜的需求并存,结合疫情的影响来看,销量短期提升明显,但能否产生持续的拉动作用,并不好说。

马王杰认为目前上海疫情导致示范效应出现。在囤货情绪支配下,消费需求提前被透支。不过整个冰箱行业发展比较成熟,大的改变很难发生。

受住宅与人口红利减退、保有率居高以及产品同质化严重等因素影响,近两年家电行业发展相对低迷,中国市场已进入深度整盘期。

相关数据显示,2021年,中国家电市场整体零售规模达到7603亿元,同比增长3.6%,但与疫情前的年份相比,销量仍处于下滑状态。奥维云网公开数据显示,2022年3月,大家电线下、线上的销量、销售额同比都出现下降。

刘步尘提到,冰箱、空调、彩电和洗衣机这四大家电产品在国内已进入存量阶段,一方面,中国经济发展到一定阶段,进入饱和期,变成了存量的释放阶段,另一方面,过去30年中国房地产的发展曲线和家电的发展曲线高度吻合,如今房地产的发展高峰期已过,家电的发展高峰期也随之结束。

为拉动经济增长,今年《政府工作报告》明确提出“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。”据了解,当前距离2009年全国大规模的家电下乡已过去10年,这符合家电换新周期。4月13日,国务院常务会议中指出,要扩大重点领域消费,其中包括家电等消费市场。

北京市目前联合京东、苏宁、国美等渠道,发放超过3亿元节能消费券,补贴多项家电产品,意在提振消费市场。此外,深圳在大型电商平台设立“深圳专区”,邀请家电等行业重点企业入驻,发放5亿元消费券,鼓励消费。

五一大促、618大促近在眼前,综合因素叠加起来,何金明判断,到了五六月,有可能出现需求激增的情况。“不过大多企业持谨慎态度,如今物流不畅,加上仓储费用过高,风险不可控,并不会过多期待销量的爆发。冰柜销量会有一定增长,但对整个市场的提升幅度有限”,何金明补充说。

责任编辑:王妍

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